Os Mini Artigos abaixo discutem as práticas contemporâneas nas agências de publicidade, tendo como base três pontos iniciais:
- como agências lidam com novas mídias e novas tecnologias (estrutura própria ou terceirizada, inovações na criação, novos negócios)?
- como agências se posicionam diante da responsabilidade social da função (atuação no 3º setor, conteúdos, representações e temáticas sociais)?
- como agências pensam comunicação de seus clientes para além da publicidade (comunicação integrada / total; área de marketing, RP)?
Para a construção do mini artigo, cada grupo buscou uma agência publicitária como fonte de pesquisa, retirando as informações necessárias da própria agência e relacionando tais informações com o contexto atual da comunicação.
Segue abaixo as agências escolhidas por cada grupo:
Grupo 1: W/Brasil
Grupo 2: DPZ
Grupo 3: JWThompson
Grupo 4: Artplan
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